Public Relations aby nawiązać odpowiednie stosunki z otoczeniem wykorzystuje różnego rodzaju formy marketingu, komunikacji społecznej oraz zarządzania. W dobie ogólnie dostępnego Internetu definicja Public Relations ulega ciągłej oraz niewielkiej zmianie. Bazując na gruncie Internetu coraz większym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Internet stał się kolejnym narzędziem służącym do nawiązywania z otoczeniem jego użytkowników komunikacji , którego celem jest zwiększenia znajomości pośród internetowej społeczeństwa określonej marki ewentulanie poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to w pewnym stopniu jedna z wielumetod on line PR. Polega ona przede wszystkim na wyświetlaniu się przy liście wyników jaką wskazuje wyszukiwarka internetowa boksów sponsorowanych. Ta forma reklamy a także Public Relations dociera do określonego grona internautów, którzy dzięki wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych poszukują określonych informacji. Link sponsorowany wyświetla się jedynie tym użytkownikom sieci internetowej, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone frazy związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, do którego skierowany jest boks sponsorowany jest bardzo skuteczną formą reklamy oraz Public Relations.