Od czasu, kiedy Internet stał się dostępny dla bardzo dużej rzeszy społeczeństwa, każda firma chce znaleźć się na jego witrynach. Reklama firmy w Internecie sprowadza się przede wszystkim do zwiększenia liczby odwiedzin na stronach serwisu firmowego. Dzięki zwiększenia ilości odsłoń strony WWW zawierającej informacje na temat samej firmy, jej usług a także polecanego produktu, firma poprawia swój wizerunek wśród użytkowników sieci, a jej produkty stają się bardziej rozpoznawalne. We współczesnych czasach marketing PR częściowo przenosi się do wirtualnego świata, by nawiązać komunikację z jego użytkownikami, którzy w niedługim okresie mogą stać się ewentualnymi klientami .

Reklama firmy w Internecie często sprowadza się do kompleksowej kampanii polecającej określony produkt lub markę . Aby osiągnąć zamierzony cel, specjaliści od tego rodzaju reklamy używają skuteczne narzędzia. Zwykle polecane jest pozycjonowanie strony portalu firmowego zamieszczonego w Internecie. Dzięki pozycjonowaniu strona zostaje ulokowana na pierwszych lokatach wyników, które wyświetla wyszukiwarka internetowa w odpowiedzi na zainteresowanie użytkownika Internetu potrzebnymi mu informacjami. Równie skuteczne jest umieszczanie obok wyników wskazanych przez wyszukiwarkę boksów sponsorowanych, które kierują go na promowaną stronę.