Od czasu kiedy Internet stał się ogólnie dostępny dla niezliczonej liczby swoich użytkowników reklama przeniosła się do jego sieci. Tak rozpoczęła się nowoczesne era dla metod reklamy wszelkiego rodzaju usług, produktów czy wzmocnienia wizerunku firmowego czy rozpowszechnienia określonej marki. Podstawową rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego metod należy określony rodzaj reklamy. Może to być reklama banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Efektywną z form jaką wykorzystuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na reklamowaniu polecanych produktów przy wykorzystaniu ogólnie dostępnych usług internetowych.

Reklama kontekstowa często pojawia się na stronach WWW, czatach, forach dyskusyjnych a także wszelkich rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych linków sponsorowanych lub pod postacią reklamy jawnej. Linki sponsorowane wyświetlają się najczęściej obok listy wyników wskazanej przy użyciu wyszukiwarki na podstawie określonych przez internautę słów kluczowych. Jawna reklama to różnego rodzaju teksty animacje oraz grafiki, odsyłające do wejścia na promowane strony, które zlokalizowane mogą być obok treści jaką zawiera serwis internetowy.