Aby wśród ogromnej liczby stron internetowych internauta natrafił na odpowiedni serwis stosowany jest search engine marketing. Ten rodzaj działalności, której podstawowym celem jest zareklamowanie sponsorowanego serwisu internetowego polega na zlokalizowaniu go na najwyższej pozycję wśród odnalezionych przez wyszukiwarkę propozycji stron zamieszczonych w Internecie. W tym celu stosowane mogą być skuteczne narzędzia promocyjne takie jak między innymi pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych czy optymalizacja strony.

Właściciel serwisu w Internecie, który jest dzięki zastosowaniu marketingu w wyszukiwarkach polecany ma gwarancję, że w chwili wpisania przez użytkownika Internetu określonych słów kluczowych, wyszukiwarka pokaże mu pośród pierwszych proponowanych stronach sponsorowany portal. Dobra lokata na liście powoduje zwiększenia ilości odsłon strony, co może wpłynąć na polepszenie wizerunku portalu, zdobyciu nowych klientów a nawet rozpowszechnieniu nowejj marki. Search engine marketing to ogromnie efektywna forma reklamy w Internecie, cieszący coraz większym zainteresowaniem wśród zakładów handlowych.