Skuteczne pozycjonowanie wymaga grona specjalistów oraz sporego nakładu pracy umysłowej. Optymalizacja kodu oraz katalogowanie stron to obecnie podstawa, od której opiera się skuteczne pozycjonowanie. Mechanizmy wyszukiwarek są bowiem w tej chwili coraz doskonalsze, co wymaga większych umiejętności. Dodatkowo techniki wykorzystywane przez osoby prowadzące skuteczne pozycjonowanie ciągle ewoluują. Te, które przynoszą efekty dziś, mogą przestać sprawdzać się jutro.

Skuteczne pozycjonowanie to również badanie kierunku, w którym zmierzają twórcy wyszukiwarek. Skuteczne pozycjonowanie staje się problemem wobec zwiększającej się liczby stron, co powoduje wzrost konkurencji dla poszczególnych słów kluczowych. Skuteczne pozycjonowanie musi więc skupiać uwagę przede wszystkim na optymalizacji słów kluczowych. To treść jest bowiem głównym kryterium przypisującym stronę do wyszukiwanej przez Internautę frazy.

Skuteczne pozycjonowanie nie polega już tylko na katalogowaniu stron. To raczej dokładna analiza ich wartości. Skuteczne pozycjonowanie polega więc głównie na tym, aby strony z kilku lub kilkunastoma linkami trafiły wyżej w wynikach wyszukiwania stron niż te, do których prowadzi kilkaset linków. Ogromną zmiana, która dotyczy bezpośrednio usługi, jaką jest skuteczne pozycjonowanie, to świadomość skuteczności tych działań. Dzisiaj rośnie liczna zarówno klientów, jak i form oferujących skuteczne pozycjonowanie.